O logótipo é um sinal distintivo que identifica uma entidade que presta serviços ou comercializa produtos.
Pode ser composto por:
- Palavras;
- Imagens;
- Símbolos;
- Sinais não tradicionais (desde que representados de forma clara e precisa);
- Ou pela combinação desses elementos.
É a representação visual que permite individualizar e identificar o agente económico no mercado.