Embora ambos sejam sinais distintivos do comércio, têm funções diferentes:
- Marca: distingue os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras empresas concorrentes.
- Logótipo: identifica a entidade ou o estabelecimento em si, representando o sujeito que opera no mercado.
Em resumo:
A marca diferencia o que é vendido; o logótipo identifica quem vende.